Ребрендинг мира. Как компании меняют названия, логотипы и торговые марки ради борьбы с расизмом

Johnson & Johnson объявила о сворачивании линеек косметики Neutrogena Fine Fairness, Clear Fairness и Clean & Clear. Кремы для осветления пигментных пятен часто использовали для того, чтобы сделать тон кожи светлее. Продавались они только в Азии. В компании своё решение объяснили тем, что реклама и названия этих продуктов производили такое впечатление, будто светлые тона лучше естественного оттенка кожи. Одна из старейших американских компаний по производству мороженого Dreyer’s решила переименовать свой фирменный десерт Eskimo Pie (“Эскимо”), которому в этом году исполняется 100 лет. В логотипе и рекламе мороженого используется образ мальчика-эскимоса в традиционной меховой одежде. В компании пояснили, что название “Эскимо” для эскимосов уничижительно. Новое наименование обещают представить к концу года. Популярный в США бренд скороварящегося риса и соусов Uncle Ben’s решил изменить свой логотип. В компании утверждают, что прототипом дяди Бена был реальный фермер из Калифорнии, а на этикетке изображен  метрдотель одного из ресторанов в Чикаго. Сейчас образ улыбающегося афроамериканца стал объектом критики — в США “дядюшками” и “тетушками” называли бывших рабов. Компания Mars, владеющая брендом, пообещала изменить логотип. Спустя 131 год с момента появления американский бренд сиропов для панкейков Aunt Jemima впервые сменит название. Такое решение в компании PepsiCo объяснили расовыми стереотипами вокруг названия (“Тетушка Джемайма”) и логотипа бренда, на котором с момента основания изображена освобожденная рабыня Нэнси Грин. Colgate также решила заняться ребрендингом своей зубной пасты Darlie, которая продается исключительно в Китае. До 1989 года она называлась Darkie (термин используется в США и Великобритании для обозначения темнокожих людей и сейчас считается оскорбительным). Однако в китайском написании название особо не изменилось и переводится как “зубная паста черного человека”. Теперь компания хочет окончательно решить этот вопрос.