Пластиковые подарочные карты переходят на блокчейн

Японская компания Amaten, представляющая собой крупнейшую в мире торговую площадку по продаже подарочных карт, начала работу по запуску токенизированных подарочных карт. Запуск платформы планируется осуществить в течение ближайшего года. Пока цифровизация индустрии подарочных карт нацелена на рынки Юго-Восточной Азии, но в перспективе новые технологии распространятся на мировой рынок, включая российский.

В марте японская компания зарегистрировала нативный токен AMA на южнокорейской платформе Bithumb, крупнейшей в Азии бирже криптовалют. Партнёром Amaten в этом проекте стал блокчейн-провайдер Aelf, один из тридцати провайдеров блокчейна, получивших сертификат Китайского института стандартизации электронных технологий. Таким образом, впервые в мире создаётся экосистема на  блокчейне для токенизированных подарочных карт.

Сегмент подарочных карт – быстрорастущий рынок, в 2019 году его мировая ёмкость оценивалась в $340 млрд с перспективой роста к 2025 году до $506 млрд. Крупнейшим игроком являются США, где, по оценкам CEB TowerGroup, общий объём выпущенных подарочных карт превышает $160 млрд. Второе место занимает Индия ($65 млрд), третье – Япония ($21 млрд). При этом, по подсчётам Technavio, темп роста мирового рынка подарочных карт составляет около 15% в год.

По оценкам ResearchAndMarkets, в 2019 году российский рынок подарочных карт составлял не менее $5,6 млрд и, с учётом прогнозируемой динамики роста в 8,5% в год, к 2023 году увеличится до $7,7 млрд. За последние пару лет основным вектором развития рынка были электронные подарочные карты, в России их доля составляет 15-20%. Как показало исследование компании Digift, проведённое в 2018 году, виртуальные подарочные карты есть у 16 крупнейших торговых сетей России.

Токенизация подарочных карт позволит решить сразу несколько глобальных проблем, связанных с их использованием. Это касается привычных массовому потребителю пластиковых подарочных карт и набирающих популярность электронных подарочных сертификатов. Физические подарочные карты необходимо изготавливать и отслеживать, а цифровые карты сложно проверить и защитить от злоумышленников. Кроме того, миллиарды долларов пропадают в неиспользованных картах: в 2018 году в Японии таким образом «потерялись» $1,2 млрд.

Неслучайно компания Amaten, лидирующая в сегменте подарочных карт, приняла решение перейти на прогрессивную технологию блокчейн. Новый проект будет развиваться планомерно, чтобы решить имеющиеся проблемы и максимально усовершенствовать сервис.