Битва титанов. Как США, Китай и Корея борются за мировое лидерство на рынке смартфонов

Дмитрий Деревицкий Председатель совета директоров ГК АЛЛО Глобальные технологические корпорации конкурируют за каждую сотую процента мирового рынка. Цена победы — лидерство на рынке операционных экосистем, а также телеком-рынке, включая 5G. А цена поражения — выход из игры на глобальном уровне и забвение. Если VR-очки или роботы-помощники пока что для нас экзотические технологии, то смартфоны — привычная часть жизни. За доминирование на этом рынке идет напряженная борьба. Ее участники — компании-техногиганты с оборотами в миллиарды долларов, правительства крупнейших мировых экономик и огромное количество пользователей в разных странах мира. Кто же выйдет из нее победителем? И какой оборот принимает эта глобальная борьба в Украине?Восток против ЗападаГонка лидеров на международном рынке смартфонов — только часть глобальной конкуренции за первое место в мире инновационных технологий. Тот, кто окажется в ней победителем, будет формировать повестку дня практически для всего человечества. И это понимают как на Востоке, так и на Западе.История о санкциях правительства США против китайской Huawei уже широко известна. Компания потеряла доступ к американскому рынку полупроводников, технологии, необходимой Huawei для разворачивания сети 5G. Кроме того, санкции запрещают компании Google предоставлять китайскому телеком-гиганту доступ к обновлениям ОС Android и другим сервисам Google, таким как Google Maps, YouTube, браузер Chrome и т. д. Помимо Китая под ударом оказались 90 млн пользователей Huawei в странах Европы. Кстати, в Украине доля рынка Huawei составляет 16%.Для более ясного понимания масштабов противостояния стоит добавить, что правительство Великобритании также запретило операторам мобильной связи закупать и использовать технологии 5G от Huawei. К концу 2027 года этот рынок может оказаться для Китая и вовсе закрыт.Но все может измениться. Власти США немного ослабили санкции, вероятно под давлением собственных технологических компаний — поставщиков различных продуктов для Huawei. Некоторым американским компаниям было разрешено ограниченное сотрудничество с Huawei в рамках выданных специальных лицензий. Международные финансовые рынки уже отреагировали на это решение осторожным оптимизмом.Но Huawei, Xiaomi, OPPO и другие технологические гиганты Китая не планируют останавливаться на пути к глобальному лидерству. Внутри страны с миллиардным населением внедрение 5G на потребительских рынках происходит с огромной скоростью. Меньше, чем через год после выдачи первых коммерческих лицензий, телеком-операторы уже предложили массовому сегменту тарифные планы на новую услугу. Получив 110 миллионов клиентов, в Китае заявили, что являются крупнейшим в мире рынком 5G по количеству пользователей.В игру вступает третийЕсли в сегменте мобильной связи нового поколения в лидеры гонки вырвались Китай и США, то по количеству проданных смартфонов обе страны уступают пальму первенства Южной Корее. По итогам третьего квартала 2020 года разрыв между первым и вторым местом в глобальном рейтинге производителей составил 8%. Китайский Huawei довольно сильно отстает от корейского конкурента. Но, по моему мнению, на такую расстановку сил повлияло несколько факторов: санкции и пандемия.Китай первый попал в коронакризис и, соответственно, первым начал выходить из него. А Huawei — это компания № 1 на китайском рынке. И если бы не было американских санкций, ограничений на технологии, на софт, на поставку процессоров, то, думаю, эта компания была бы № 1 и в третьем квартале (во втором квартале Huawei № 1 в мире).К тому же, китайские производители (Huawei, Xiaomi, BBK Group (OPPO & VIVO), ZTE) показали, что они не только производители продукции высокого класса, но и открыто ведут ценовую войну. Им удалось сократить свою и партнерскую доходность и тем самым значительно снизить розничные цены на свои продукты. В результате технологии стали доступными большинству людей в мире.Но международный рынок смартфонов еще может преподнести нам сюрприз. Учитывая ряд факторов, которые складываются на глобальном рынке, в том числе удешевление технологий благодаря китайским компаниям и ограничения роста Huawei, есть вероятность увидеть нового глобального лидера. Это может быть компания Xiaomi, которая по количеству проданных смартфонов уже обогнала Apple в третьем квартале.Лэй Цзюнь, основатель и СЕО Xiaomi, давно огласил стратегическую цель, к которой компания уверенно двигается. Приоритет для китайского производителя — открыть технологии покупателям любого уровня дохода. Если бренд Xiaomi изначально приобрел популярность в базовом и среднем ценовых сегментах, то сейчас компания также выпускает флагманские модели, которые по техническим характеристикам конкурируют с Samsung, но при этом стоят значительно дешевле. Если динамика и тренды сохранятся, то через полтора года мы увидим первый квартал с новым победителем.Что выбирают украинцыНа рынок Украины влияет фактическое ограничение доступности процессоров для китайских брендов, из-за чего в мире сейчас дефицит бюджетных смартфонов. Наши заказы по отдельным моделям выполняются менее, чем наполовину. Основной вывод из этого — на фоне прогнозируемого сокращения мирового рынка на 11%, некоторые производители растут, такие как, например Xiaomi — +40%.В Украине Xiaomi удерживает уверенное лидерство. К сожалению, из всех устройств экосистемы Xiaomi до нашей страны доходит только порядка 20%. Но даже этого достаточно для того, чтобы быть первыми. Этому способствует множество факторов.Во-первых, они первыми сделали качественный смартфон по низкой цене. Даже Huawei работал несколько в более высоком ценовом сегменте.Во-вторых, тренд на разумное потребление актуален для Украины как никогда. Смартфон сегодня во многих отношениях — это центр личной экосистемы человека. Он является одновременно и кошельком, и фотоаппаратом, и энциклопедией, и навигатором, и кинотеатром, и много чем еще. К тому же, это не просто гаджет, а устройство, с помощью которого можно зарабатывать, следить за состоянием здоровья, общаться с друзьями, совершать покупки.Сейчас наложился еще один фактор — вынужденная массовая самоизоляция. В связи с тем, что мы не можем путешествовать, посещать различные мероприятия, общаться с людьми вживую, наша жизнь активно переходит в онлайн. И жить в старом медленном смартфоне с плохой камерой становится очень некомфортно. Покупатели выбирают гаджет с хорошими возможностями, но высокую цену многие платить не готовы. Поэтому в Украине активно растет спрос на мировые китайские бренды.Точно предсказать результаты следующего года сейчас сложно. Но с уверенностью можно сказать, что в Украине, как и во всем мире, продолжат расти китайские бренды, такие как Xiaomi, ZTE, Vivo, OPPO и другие. На глобальном рынке по динамике 3 квартала видно, что Xiaomi быстро догоняет Samsung. В Украине же, вот уже почти два года, вендор смартфонов номер один — это Xiaomi. И я думаю, что в следующем году в табеле о рангах мировых производителей смартфонов Xiaomi поднимется на вторую ступеньку.