Популярный американский шоколад перейдет на блокчейн. The Hershey Company готова к знаковому шагу

Крупнейший в США производитель шоколадной продукции, The Hershey Company, начнет работу с блокчейн-консорциумом AdLedger. Hershey, наряду с французской медиа-группой Publicis Media и организаторами профильной конференции для рекламистов The Global Audience Based Buying Conference & Consultancy (GABBCON), будет использовать распределенный реестр, который был создан корпорацией в сотрудничестве с Tegna, а также с финтех компанией MadHive в 2018 году. Изначальная цель такой -платформы — это более эффективное управление затратами на рекламную кампанию «в цифре».

Для Hershey AdLedger представляет больший интерес с точки зрения потенциала. В компании полагают, что распределенный реестр может быть применен для фиксирования и анализа операций на промышленных предприятиях, где производится продукция. Кроме того, эта технология позволит отслеживать судьбу буквально каждого ингредиента, из которого делается продукция Hershey. Об этом заявил Винни Ринальди, глава  клиентоориентированных медиа и технологий Hershey Company:

«Это будет фундаментальным изменением того как мы видим бизнес-процессы».

Рекламная сфера, по мнению некоторых аналитиков — это, действительно, та отрасль, которая нуждается в большей прозрачности, учитывая то, что объемы расходов на это направление у компаний растут год от года. Возникает вопрос рационального расходования средств. Это, например, привело к тому, что Duracell создала собственную систему аудита рекламного бюджета корпорации. Однако для таких решений важным «ингредиентом» все чаще становится технология блокчейна. В 2018 году IBM и Salon Media запустили блокчейн-продукт на базе протокола Proof-of-Concept, который был также создан компанией AdLedger. Этот проект ориентирован на сокращение числа посреднических звеньев в процессе создания рекламы, что уже приводит к значительному сокращению издержек на продвижение товаров и брендов. С октября 2018 года также мировой автомобильный гигант стал работать с блокчейн-решениями от компании Lucidity, чтобы совместно с глобальным коммуникационным агентством Saatchi & Saatchi уменьшить непроизводительные траты на рекламу.

Источник