Благотворительность послезавтра: как помощь другим влияет на будущее каждого?

Евгения Мазуренко, директорка Zagoriy Foundation (Фото: Zagoriy Foundation) На смену пожертвованиям в бокс постепенно приходит кэшбек на добрые дела, онлайн-подписки и другие современные методы благотворительности. Какие трансформации будут происходить в этой сфере в ближайшее время?Традиция делиться ресурсами с теми, кто в этом нуждается, — это как термометр, измеряющий температуру человечности любого сообщества — от семьи до государства. Сегодня благотворительная деятельность обрела различные формы: частная, корпоративная, филантропия, меценатство, спонсорство и социальная ответственность бизнеса. Какие из них развиваются наиболее динамично? Разбираемся с помощью эксперта — директорки благотворительного фонда Zagoriy Foundation Евгении Мазуренко.Проверенные методыПо традиции благотворительная деятельность часто ассоциируется с религиозными организациями. Впрочем, современные тенденции этой сферы показывают, что большой вклад в развитие общества делают частные инициативы. Яркий тому пример — фонд Билла и Мелинды Гейтс. 20 лет подряд они реализуют на практике идею о том, что каждый человек заслуживает шанс жить здоровой и продуктивной жизнью. За время существования фонд выделил сумму в $53,8 млрд, 45% из которой было направлено на достижение целей устойчивого развития, 29% — на деятельность в сфере здравоохранения, 16% — на образовательные программы в США и 10% — на другие благотворительные цели.Что касается мирового опыта на уровне стран, то беспрецедентный пример делегирования функций социальной защиты населения продемонстрировали Нидерланды. В 2011 году между правительством этой страны и благотворительным сектором заключен социальный контракт, в рамках которого фонды взяли на себя обязательства по реализации отдельных государственных программ.Сегодня в Нидерландах созданы все условия для того, чтобы фонды могли на практике апробировать решения той или иной острой социальной проблемы, обобщить опыт и передать отработанную модель государству для дальнейшего распространения. Таким образом, например, были отработаны и запущены программы по профессиональной подготовке подростков из кризисных групп, развитию детей в раннем возрасте и пр.И этот шаг оказался очень эффективным. По данным, представленным Всемирным индексом благотворительности (The World Giving Index), личные пожертвования на благотворительность в 2019 году в Нидерландах составили 71%.Впрочем, в странах с нестабильной политической и экономической ситуацией интерес к благотворительным проектам тоже стремительно растет.Приоритетные направленияГоворя о формах благотворительности, которые будут развиваться активнее в ближайшее время, директорка Zagoriy Foundation Евгения Мазуренко отметила: «Конечно, технологии сегодня решают многое, потому что это — прозрачность, скорость, удобство. Недавно у нас была публичная онлайн-дискуссия „Благотворительность послезавтра: как ее меняют технологии и гендерное равенство?“ с руководителями эффективных фондов. Эксперты сошлись во мнении, что у разных форм онлайн-помощи (кэшбек на благотворительность, подписка на ежемесячное пожертвование и т. п.) большой потенциал именно благодаря тому, что я назвала выше, — удобство, скорость и прозрачность. Очевидно, надо создавать для благотворителей комфортные возможности быть причастными к изменениям».Чем дальше, тем активнее развивается тренд помощи другим в радость себе. Например, сделать пожертвование и затем принять участие в благотворительной лотерее, или же приобрести лекцию или полезный товар, средства от которого пойдут на благотворительность.«В этом году к Щедрому Вівторку мы с платформой Kind Challenge организовывали Щедрый забег 19 декабря, — продолжает Евгения Мазуренко. — Платформа позволяет каждому фанату спорта тренироваться и одновременно помогать другим. То есть она органично вписывает добрые дела в вашу обыденность — это очень современный подход».Положительные измененияКогда речь зашла о том, какие из проектов Zagoriy Foundation влияют на развитие культуры благотворительности в Украине, Евгения Мазуренко уверенно ответила: «Все. Во-первых, День добрых дел Щедрий Вівторок. Праздник объединяет всех — от индивидуальных благотворителей до крупных корпораций. Его цель — показать, что помогать можно не только деньгами, но и временем, талантами и знаниями. Динамика положительная: если в 2018 году у нас было 139 зарегистрированных к празднику благотворительных акций, то в 2020-м их стало уже более 700».Например, в Щедрий Вівторок представители бизнеса могут организовывать лекции для некоммерческого сектора pro bono (на безоплатной основе) или устраивать совместные с благотворителями акции. Этот проект призван делать добрые дела приятной привычкой каждого.Еще одно востребованное направление — создание товара, средства от продажи которого пойдут на добрые дела. Такой шаг помогает бизнесу не только приобщиться к решению проблем, но и в будущем повысить лояльность к бренду.«Мир меняется, люди все больше задумываются над ценностями и тем, что создают вокруг себя и оставляют после себя. Для бизнеса становится важным не только получать прибыль, а быть социально ответственным. Это — новая норма», — добавляет Евгения.Также Zagoriy Foundation проводит качественные и количественные исследования, которые помогают благотворительному сектору развиваться и не только «тушить пожары», но и подходить к работе стратегически, дабы в будущем определенные проблемы общества не просто временно уменьшались, а решались качественно и постепенно исчезали. Согласно исследованию «Благотворительность глазами украинцев», например, в 2019 году около 60% украинцев занимались благотворительностью — это довольно неплохая цифра. В исследованиях фонда также приведены интересные данные о сотрудничестве третьего сектора, власти, СМИ и бизнеса.«Фонд выступает внутренним донором. Мы разработали грантовую программу для общественно ориентированных проектов и поощряем другие фонды, семейные и не только, присоединяться к традиции финансировать инициативы, которые помогают стране развиваться. В период мирового кризиса мы не можем постоянно рассчитывать на международную техническую помощь. Украине нужны внутренние доноры».Плановый подходКак видим, благотворительная деятельность требует планового подхода. Именно он и позволяет выйти из режима перманентного «тушения пожаров», чтобы достичь долгосрочного эффекта. Команда Zagoriy Foundation уверена, что поддержка культуры — это действенный инструмент формирования в том числе и культуры благотворительности.Вдохновляющий пример такой деятельности фонда — Меморандум о сотрудничестве, который был заключен между Zagoriy Foundation и Украинском культурным фондом. В рамках этого Меморандума фонд поддержал мультимедийный проект «Энциклопедия архитектуры Украины», цель которого — осветить нашу историю и современность через призму архитектуры.КСО в коммерческом сектореКак корпоративная социальная ответственность в коммерческом секторе влияет на эволюцию благотворительности?Евгения Мазуренко: «Сотрудничество бизнеса, государства и третьего сектора необходимо для качественного решения общественных вопросов. Фонды могут советовать корпорациям, как помогать качественно — скажем, учат не просто раздать подарки ко Дню Святого Николая и Рождеству, а, например, оплатить учебные курсы или лекции в детских домах, чтобы в будущем помочь их воспитанникам с выбором собственного профессионального пути. Такая помощь стратегическая: она нацелена не на временное решение проблемы, а на смену вектора помощи».Подобный подход еще называется импакт-инвестированием: когда ресурс вкладывается не во временные решения, а в качественные долгосрочные изменения.Импакт-инвестированиеАнализируя возможности импакт-инвестирования, Евгения Мазуренко подчеркнула: «Это инвестирование в социально значимые проекты: скажем, предоставление стипендий лучшим ученикам, которые в будущем способны совершать изменения в обществе, или попытка не просто вылечить больных определенной инфекцией, а найти вакцину и источник заражения. То есть направить усилия не на следствие, а на причину.Кстати, импакт-инвестирование не является новшеством. В известной мере им занимался еще князь Острожский: он хотел, чтобы вокруг было больше образованных людей, поэтому построил Академию для их воспитания.Проекты импакт-инвестирования может реализовывать и бизнес. Если компания испытывает нехватку профессионалов, можно учредить грант на обучение для специалистов в вашей сфере и через 7−10 лет получить результат.Zagoriy Foundation смог реализовать несколько проектов в образовательной сфере. Например, в 2018 году стал стратегическим партнером Киевской школы экономики и поддержал программу обучения предпринимательской деятельности для ветеранов АТО. Также Zagoriy Foundation с 2019 поддерживает премию Global Teacher Prize в Украине и имеет опыт предоставления стипендий лучшим студентам Украинского католического университета.«Люди хотят иметь отношение к эффективным решениям проблем, — отметила Евгения Мазуренко. — Инвестиция в общественные преобразования на длительную перспективу наиболее выгодна, и выгода эта измеряется не финансово. Как минимум она удовлетворяет желание стать частью больших позитивных трансформаций». С появлением новых способов благотворительности присоединиться к добрым делам становится все легче. Существует множество вариантов стать причастным к изменениям, остается лишь выбрать направление по душе и действовать.